Browsed by
分类:广告

互联网广告实时竞价流程以及术语

互联网广告实时竞价流程以及术语

首先,你要对互联网广告的产业链至少有一个基本的了解。
  • 广告主(advertiser
显然是指想要为自己的品牌或者产品做广告的人,例如:宝马,intel,蒙牛等等,简单说就是需求方。
  • 媒体(publiser
媒体是指提供广告位的载体,例如:电视台,网站,杂志,app应用,简答说就是供应方。
  • 广告商(agency
本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主。
  • 受众(audience
这个产业链还有一个不能忽视的部分,那就是“消费”广告的人搞清了产业链,让我们来了解广告的一些基础知识概念RTB(Real Time Bidding也就是“实时竞价”,是现代互联网广告行业中新兴起的一种流量交易方式,有以下几个显著的不同于传统互联网广告的特点
  1. 在用户刚打开流量的载体(App或是Wap站点)的时候,该广告位要显示的东西还尚未确定,只有当竞价结束的时候,才会最终确定实际被展示的内容(Creative)。
  2. 竞价时间非常短,一般100ms之内就要完成,所以对参与各方的技术要求很高
  3. 完全以CPM计价

RTB的优势...

阅读全文